王帅,李维慷

• 1:菏泽学院人文与新闻传播学院

摘要(Abstract)：

随着媒体技术的飞速发展，抖音短视频平台逐渐成为城市形象塑造和传播的重要媒介。在抖音短视频中，菏泽城市形象多元化的传播主体、多样化的传播内容和差异化的传播效果，对于展示真实完整的菏泽城市形象、提升菏泽城市的知名度发挥了重要作用，但也存在着城市文化内涵挖掘不足、传播内容单调、传播主体缺乏协同等问题。为更好地塑造和传播菏泽城市形象，应通过挖掘城市文化符号、优化视频内容、联合多方传播主体等方式，进一步提升和优化菏泽城市形象。

关键词(KeyWords)： 抖音短视频;菏泽;城市形象;传播策略

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 菏泽市社会科学规划课题(ZZ—2021—52);; 山东省艺术科学重点课题(L2021Q07080153);; 菏泽学院博士基金项目(XY21BS04)

作者(Author): 王帅,李维慷

DOI: 10.16393/j.cnki.37-1436/z.2022.04.017

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