《水浒传》中的广告行为解析——兼论其广告形式在广告史中的地位An Analysis of Advertisement Acts in Tales of the Marshes And on the Status Advertisement Forms in Advertisement History
李化来
摘要(Abstract)：
《水浒传》虽然是一部侠义小说,但作者在行文过程中有意无意地把笔墨涉猎到广告文化中来。《水浒传》就是中国古代广告史的缩影,从最早的叫卖广告到音响广告、实物广告、招幌广告、张贴广告,各种形式无所不有,这些广告形态在中国广告史上有着重要的地位。
关键词(KeyWords)： 《水浒传》;广告;广告史;地位
基金项目(Foundation): 菏泽学院水浒文化研究基地项目
作者(Author): 李化来
DOI: 10.16393/j.cnki.37-1436/z.2012.01.010