符号学视域下动物IP形象设计研究——以三只松鼠为例On Animal IP Image from the Perspective of Semiotics——Taking Three Squirrels as an Example
陈月铭,丁文霞
摘要(Abstract)：
互联网时代品牌IP形象的发展和衍生已成为塑造品牌形象的重要战略。从符号学角度出发，运用案例研究法，对三只松鼠品牌的动物形象IP从动物符号内涵、风格定位、色彩、设计手法、设计特征等方面进行解构分析，认为IP形象在讲好故事的同时，要立足当地，与多领域链接，打造出富有活力的可持续发展的产业链。并探讨三只松鼠品牌IP建设的提升路径，以期给国内品牌的动物形象IP设计提供经验。
关键词(KeyWords)： 符号学;IP符号;动物形象;品牌视觉形象;三只松鼠
基金项目(Foundation): 安徽工程大学校级课题(KZ42020029)
作者(Author): 陈月铭,丁文霞
DOI: 10.16393/j.cnki.37-1436/z.2022.06.002
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