苏家本,樊贤进

• 1:巢湖学院体育系

摘要(Abstract)：

研究指出,奇瑞汽车企业通过借助2008年北京奥运会、赞助体育赛事、参加汽车竞技赛事和邀请体育代言人的策略进行体育营销,取得了一定成绩.其体育营销存在的问题是:体育营销短期性,营销策略简单化;汽车品牌形象与体育赛事精神对接和定位有偏差;后续配套资金投入和宣传辅助跟进工作重视不够;缺乏对体育营销风险的评估.

关键词(KeyWords)： 奇瑞汽车企业;体育营销;策略;问题

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 安徽省体育局体育社会科学重点研究项目(ASS2012127)

作者(Author): 苏家本,樊贤进

DOI: 10.16393/j.cnki.37-1436/z.2012.02.015

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