视频广告中多模态转喻和隐喻的认知分析——以宝马汽车视频广告为例A Cognitive Analysis on Multimodal Metonymies and Metaphors in Video Commercials——Taking BMW Video Ads as an Example
林荫
摘要(Abstract)：
基于认知语言学的多模态隐喻和转喻理论,对10条宝马汽车视频广告进行认知研究发现,这些视频广告主要体现五种多模态转喻和四种隐喻。广告中的多模态转喻和隐喻相互作用,转喻可以呈现隐喻的目标域和始源域,并且突显隐喻的对应要素,隐喻也可以缩减转喻目标域。
关键词(KeyWords)： 视频广告;多模态隐喻;多模态转喻;认知分析
基金项目(Foundation):
作者(Author): 林荫
DOI: 10.16393/j.cnki.37-1436/z.2016.01.022
参考文献(References)：
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